药品营销实践证明——成功的实施药品营销，市场研究是前提，营销策略是核心，终端营销是关键。本书侧重于药品营销的前端——市场研究，概略介绍营销基础理论，重点讲述营销调研的技术方法，提供本土医药营销的know-how型工具。更配以素材可信、方案可循的实务型案例，助您开展营销实战！本书贯彻经典理论，结合国情；注重实战，深入浅出的原则，立足于国内医药企业现状，着力传授先进有效的营销理论、实战技能和成功案例，旨在解决实际问题，迅速提升个人工作能力和组织绩效。医药健康产业是全球性的朝阳产业，其市场增长迅速。《医药市场营销管理丛书》旨在介绍经国内外营销实践证明为实用有效的营销理论，总结国内近二十年营销理论研究与实践经验的成果，为医药企业营销从业人员掌握运用相关理论与方法打开方便之门。本书作为《医药市场营销管理丛书》中的分册，注意选取与医药市场调研直接相关的营销理论加以阐述，包括药品营销管理基础、药品营销调研概述、专业市场研究以及药品营销调研的技术与工具等；在应用部分，重点讲述与当前药品营销密切相关的调研工作，如处方药调研与医生处方行为研究、OTC药品消费者研究、药品营销策略研究、药品广告调研以及新药产品营销调研等；作为补充和完善，书中附有药品营销调研的一些操作案例，以供广大药品企业营销从业人员借鉴：这些案例均为专业研究与咨询人员曾经操作过的实战调研项目，素材可“信”，方案可“循”，为不可多得的实务型案例。总的来说，本书强调营销理论选取的针对性与案例的实用性，理论与应用兼备。阅读本书的读者包括：医药生产企业管理及从业人员；医药流通和药店管理及从业人员；医药营销、企划、广告、培训、咨询及研究人员；医药生产与营销企业医药代表；大中专院校经济管理、医药卫生管理、药学、医学等专业师生。
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