图解广告学

第1章 广告概述
学习目的与要求
学习重点
引例 外国领导人的广告效应
1．1 广告及其性质
1．2 广告要素
1．3 中国广告的演进
1．4 国际广告简介
思考与练习
第2章 广告活动
学习目的与要求
学习重点
引例 冠生园创始人冼冠生的广告活动及创意广告
2．1 广告活动内容及程序
2．2 广告种类
2．3 广告活动的原则
思考与练习
第3章 广告功能
学习目的与要求
学习重点
引例广告行为能做些什么？
3．1 广告的基本功能
3．2 广告的经济功能
3．3 广告的社会功能
思考与练习
第4章 广告主及广告主体
学习目的与要求
学习重点
引例董明珠为何亲自代言做广告
4．1 广告活动中的广告主
4．2 广告主的地位
4．3 广告主的责任
4．4 广告代理者怎样与广告主打交道
4．5 广告主体概说
4．6 广告主体信息传播
4．7 广告主体的闪光点
思考与练习
第5章 广告媒体
学习目的与要求
学习重点
引例 从美宝莲的广告案例看新媒体的整合营销
5．1 广告媒体概说
5．2 现代广告媒体
5．3 四大传统广告媒体
5．4 广告媒体组合
思考与练习
第6章 广告费用及广告效果
学习目的与要求
学习重点
引例蒙牛广告策划之“超级女声”
6．1 广告是付费的自我宣传
6．2 广告费用预算的方法
6．3 广告支出的回报
6．4 广告的传播效果
6．5 广告的社会效果
6．6 广告的经营效益
思考与练习
第7章 广告受众
学习目的与要求
学习重点
引例 打开“败家娘儿们”的钱袋子
7．1 广告受众概说
7．2 广告受众心理
7．3 广告人的责任
思考与练习
第8章 广告定位
学习目的与要求
学习重点
引例 雪铁龙·毕加索新款车型上市
8．1 广告定位概说
8．2 广告定位的前提条件
8．3 广告定位的产生
思考与练习
第9章 广告AE
学习目的与要求
学习重点
引例 AE：你得几个“A”？
9．1 广告AE概说
9．2 广告AE的任务
9．3 广告AE的原则
9．4 广告AE的素质要求
思考与练习
第10章 广告创意
学习目的与要求
学习重点
引例员工比顾客重要——海底捞服务创新营销
10．1 广告创意概说
10．2 广告创意的程序
10．3 广告创意的运用
思考与练习
第11章 广告表现
学习目的与要求
学习重点
引例羞涩的背后
11．1 广告表现概说
11．2 广告语言
11．3 广告文案写作
思考与练习
第12章 广告策划
学习目的与要求
学习重点
引例 营销自己的稀有策划
12．1 广告策划概说
12．2 广告策划书的生成
12．3 广告策划的执行
12．4 策划提案与沟通会议
12．5 策划在执行中会不期而遇的问题
12．6 协同执行各方满意的策划
思考与练习
第13章 广告公司
学习目的与要求
学习重点
引例 广告公司拒绝自以为是的人
13．1 广告公司
13．2 广告公司工作程序
13．3 广告公司员工素质要求
13．4 广告代理
13．5 企业自办广告概说
13．6 企业自办广告得与失
思考与练习
第14章 印刷广告
学习目的与要求
学习重点
引例 广告大师李奥·贝纳答记者问
14．1 印刷广告概说
14．2 怎样做好印刷广告
14．3 提高印刷广告的视觉传播效果
思考与练习
第15章 电视、微电影、广播广告
学习目的与要求
学习重点
引例 贵州茅台酒要拍“茅台里的中国故事”微电影
15．1 电视广告
15．2 微电影广告
15．3 广播广告
思考与练习
第16章 网络广告
学习目的与要求
学习重点
引例 中国网络广告市场的发展趋势
16．1 网络广告的概念
16．2 网络广告属性
16．3 网络广告受众
16．4 网络广告调查
16．5 网络广告制作
思考与练习
主要参考文献
后记