中式服装品牌与消费行为研究：案例与实证

　　从2010年至今，北京服装学院传统服饰抢救传承与设计创新研究团队，围绕中式服装产业发展课题，立足中式服装产业，以中国传统服饰消费文化与当代消费者认同为主要研究方向开展了系列研究。对当下中式服装市场发展现状进行了分析梳理，并对典型的中式服装品牌进行案例研究。同时，开展了消费者传统服饰文化认同领域的相关研究，梳理当下中国消费者传统服饰文化认同现状，对消费者传统服饰文化认同概念进行界定，构建了传统服饰文化认同的测量量表并进行实证检验，研究团队还针对传统服饰文化认同的影响因素进行了探讨和分析。《中式服装品牌与消费行为研究：案例与实证》图文并茂，呈现了典型中式服装品牌的分析、消费者访谈的主要观点和传统服饰文化认同相关研究的统计结果，对了解和研究中式服装产业具有较高的学术价值与应用价值，适合相关从业人员、研究者以及广大爱好者阅读与参考。

　　赵平：北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。主要成果：“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年教学成果二等奖；编写出版《服装市场营销》《服装心理学概论》《服装市场调查与预测》《服装营销学》《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著；发表论文、文章30余篇；曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。王秋月北京服装学院副教授，博士，主要研究方向为服装市场营销、服装消费心理与行为、传统服饰消费文化与行为等。主要成果：自主服装品牌发展研究、服装品牌个性研究、传统服饰消费行为研究等；自2004年任教以来，参与多项省部级科研项目和教学究项目，多次获得省、部级教学、科研成果奖。赵萌：北京服装学院专业教师，毕业于东华大学服装学院，服装设计理论与应用专业，获硕士学位。主要研究方向为品牌策划、成衣设计开发。主讲成衣设计、品牌策划与产品开发等专业课程。主要成果：自2007年任教以来，参与北京市科技计划课题，参与北京市技术转移中心北京服装学院流行趋势研究，与服装企业合作进行新品牌策划与产品开发项目10余项；2017年荣获北京高校第十届青年教师教学基本功比赛文史类一等奖、教案奖。