《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑:一个是明确实地调查的工作逻辑;另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。在实地调查的工作逻辑上,《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真;实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等;总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。在理论逻辑上,《市场调查与分析》除了对一些基本调查方法做了介绍之外,也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论,并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。