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顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧

顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧

定 价:¥45.00

作 者: (美)克劳德·霍普金,斯
出版社: 北京理工大学出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787568284684 出版时间: 2020-07-01 包装:
开本: 32 页数: 字数:  

内容简介

  本书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作,全书融合了作者35年的广告经验之精华,用32个案例,逾50条价值百万美元的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言,有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻,以自身的从业经历现身说法,让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书,你将会熟知广告的法则,并懂得如何运用这些法则,成功地讲好每个产品的故事。

作者简介

  克劳德·霍普金斯,美国广告史上著名的广告文案撰稿人,现代广告奠基人,广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个前例的成功,如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,众多举措,至今仍在广告界沿用。 张小默,毕业于波士顿大学,从事翻译工作多年,热爱写作,已翻译并出版了多部作品,如《做自己喜欢的事,永远没有太晚的开始》《越玩越聪明的数独游戏书》《杂学知识大本营》等。

图书目录

科学广告

第一章 广告法则的确立 / 002

第二章 广告即推销 / 008

第三章 提供服务 / 013

第四章 邮购广告:它教给我们什么 / 016

第五章 标题 / 022

第六章 心理学 / 027

第七章 具体再具体 / 033

第八章 把你的信息讲全面 / 037

第九章 广告中的艺术 / 041

第十章 代价高昂的事情 / 046

第十一章 信息 / 051

第十二章 战略 / 055

第十三章 样品的使用 / 060

第十四章 销售网络 / 066

第十五章 试点推广活动 / 071

第十六章 勿指望经销商 / 077

第十七章 个性化 / 080

第十八章 负面广告 / 083

第十九章 撰写商业信函 / 085

第二十章 利于销售的商品名称 / 089

第二十一章 好业务 好生意 / 092

 

广告生涯

第一章 早年受到的影响 / 098

第二章 广告与营销的经验 / 110

第三章 职业生涯伊始 / 120

第四章 广告生涯伊始 / 129

第五章 开辟新天地 / 140

第六章 人员推销 / 151

第七章 医药广告 / 160

第八章 “立可舒”的经验 / 171

第九章 广告代理之职业生涯伊始 / 179

第十章 汽车广告 / 190

第十一章 轮胎广告 / 202

第十二章 “棕榄”的早期历史 / 209

第十三章 膨化谷物和桂格燕麦 / 219

第十四章 “白速得” / 226

第十五章 邮购广告的经验 / 231

第十六章 成功的经验 / 240

第十七章 科学广告 / 247

第十八章 我的最大失误 / 259

第十九章 个人琐事 / 267


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