短视频运营实战教程

第1章入门指南: 快速了解短视频风口1
1.1短视频的行业概述1
1.1.1短视频行业发展历程1
1.1.2短视频产业链4
1.1.3短视频行业岗位6
1.2短视频的平台介绍7
1.2.1抖音8
1.2.2快手10
1.2.3微信视频号11
1.2.4其他短视频平台13
1.3本章小结14
1.4课后作业14
第2章项目起步: 建立自己的短视频账号16
2.1短视频的账号定位16
2.1.1账号定位的意义16
2.1.2账号定位的方法17
2.1.3账号定位的技巧19
2.1.4案例: 丸子的账号定位方案22
2.2短视频的用户画像23
2.2.1用户画像的概念23
2.2.2用户画像的建立23
2.2.3案例: 旅行类账号的用户
画像26
2.3短视频的账号设置29
2.3.1设计账号名称29
2.3.2选择账号头像30
2.3.3编写账号简介31
2.3.4规划账号封面32
2.4短视频的账号培养342.4.1账号培养步骤34
2.4.2案例: 丸子的账号培养方案36
2.5本章小结38
2.6课后作业38
目录短视频运营实战教程第3章选题策划: 好思路才能产出好内容39
3.1短视频的常规选题39
3.1.1要素内容选题法39
3.1.2九宫格选题法46
3.1.3思维导图选题法48
3.1.4高赞选题法49
3.1.5案例: 丸子策划常规选题51
3.2短视频的热点选题53
3.2.1热点日历选题法53
3.2.2热点事件选题法55
3.3短视频的系列选题58
3.3.1情节拆分选题法58
3.3.2主题归纳选题法59
3.4本章小结60
3.5课后作业60
第4章视频拍摄: 自己也能拍出大片效果61
4.1短视频的拍摄设备61
4.1.1认识拍摄设备61
4.1.2组合拍摄设备66
4.2短视频的拍摄知识67
4.2.1视频景别68
4.2.2画面构图71
4.2.3运镜技巧74
4.3短视频的拍摄剧本76
4.3.1拍摄提纲76
4.3.2文学脚本77
4.3.3分镜脚本77
4.3.4案例: 丸子策划风景类的拍摄剧本78
4.4本章小结79
4.5课后作业79
第5章制作发布: 轻松做出热门爆款视频81
5.1短视频的剪辑知识81
5.1.1Premiere Pro界面简介81
5.1.2Premiere Pro功能介绍88
5.2短视频的优化103
5.3短视频的发布106
5.3.1设计标题107
5.3.2设计标签108
5.3.3设计封面图109
5.4案例: 丸子剪辑、优化和发布卡点视频111
5.4.1剪辑视频111
5.4.2优化视频116
5.4.3发布视频119
5.5本章小结120
5.6课后作业120
第6章用户运营: 打造“百万级”账号的秘诀122
6.1短视频的涨粉方法122
6.1.1数据优化法122
6.1.2算法优化法126
6.1.3精准引流法128
6.2短视频的留粉方法133
6.2.1互动留粉法133
6.2.2案例: 丸子的互动计划135
6.2.3私域流量留粉法136
6.2.4案例: 丸子启动旅游微信社群140
6.3本章小结142
6.4课后作业142
第7章商业变现: 破译短视频的财富密码143
7.1电商变现143
7.1.1电商变现的逻辑143
7.1.2电商变现的权限144
7.1.3电商变现的商品选择146
7.1.4电商变现的视频制作147
7.1.5案例: 制作商品短视频152
7.2广告变现153
7.2.1广告获取途径153
7.2.2广告制作形式157
7.3直播变现159
7.3.1短视频直播变现概述159
7.3.2短视频直播变现方式160
7.3.3短视频直播变现策略161
7.3.4短视频直播变现主要工作163
7.4本章小结165
7.5课后作业165
第8章实战教学: 从0开始运营快手短视频账号167
8.1项目背景167
8.2账号定位167
8.3用户画像169
8.4账号设置171
8.5账号培养174
8.6常规选题175
8.6.1明确方法175
8.6.2策划选题176
8.7制作发布177
8.7.1获取视频素材178
8.7.2制作文学脚本179
8.7.3剪辑视频素材182
8.7.4成品视频发布193
8.8涨粉留粉196
8.8.1评论引流涨粉196
8.8.2评论互动留粉198
8.9直播变现199
8.9.1直播准备199
8.9.2直播开始203
8.10本章小结204
8.11项目实训205