内容提要： 本书分为四个部分：了解零售买货环境、准备制订买货策略、买货的计划与控制，以及 商品的采购与定价。书中先是完整地勾勒出时尚行业的零售环境和买手的职业前景，吸引读 者走进令人兴奋的买手世界；然后讲解如何通过市场调查收集信息、理解购物行为，如何通 过产品生命周期和流行传播理论分析产品、了解顾客需求，充分做好买货的准备工作；再从 文字描述到实例，循序渐进地解析销售预测、商品计划与控制的详细步骤；最后介绍的是如 何与供应商打交道，如何寻找货源、谈判价格，以及如何制定零售价，对买手的实际工作有 很强的指导作用。 本书通过大量真实案例讲解了时尚买手的工作过程、方法和技巧，清晰明了，简单易懂。 买手可以跟随书中内容，按部就班地制订买货计划，顺利完成实际工作。作者从理论和实践 两方面着手，对采购任务进行了分解，从而能够帮助买手适应职场，胜任各个领域的工作职 责。本书涵盖了最新的重大零售趋势和技术成果，包括移动科技与社交媒体、全渠道零售、 数据仓储与数据挖掘，以及数据库营销等。书中涉及零售买货方面的重要概念、关键指标、 计算方法，作者列举了不少从实际工作中收集到的例题、表格和真实的销售报表，并在附录 中列出了常用的零售业基本数学公式，方便读者查阅，是一本不可多得的实用工具书。书中 还穿插了不少待人接物的小技巧，可以帮助买手提升工作技能。本书适合作为时尚买手、服 装零售等相关专业的入门教材，可以作为时尚行业资深人士的参考资料，或是对服装零售买 手工作感兴趣的读者的普及读物。
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