全媒体时代影视产品运营管理

第一章　全媒体时代影视产品运营管理概论 1

第一节　全媒体时代影视产品运营管理的相关概念 2

一、全媒体的概念和发展 2

二、影视产品的概念和发展 3

三、运营管理的概念和发展 7

第二节　影视产品的发展历史 9

一、电影产品的发展历史 9

二、电视产品的发展历史 16

三、网络视听产品的发展 23

第三节　影视行业的发展趋势 31

一、互联网技术赋能影视行业革新变局 31

二、内容制作引领影视行业发掘核心竞争力 34

三、运营管理支撑影视行业寻找新的机会 35

第二章　影视产品的营商环境 42

第一节　影视产品的政策环境 43

一、监督管理政策 43

二、扶持奖励政策 54

第二节　影视产品的市场环境 58

一、中国经济发展现状 58

二、中国影视行业发展现状 58

第三节　影视产品的国际传播 65

一、我国影视产品“走出去” 66

二、境外影视产品“引进来” 68

第三章　影视产品的盈利模式 71

第一节　影视产品的类型及主要盈利模式 72

一、影视产品的类型 72

二、影视产品的主要盈利模式 86

第二节　电影的盈利模式 86

一、电影的版权盈利 86

二、电影的广告盈利 88

三、电影的衍生品盈利 89

第三节　国内电视产品的盈利模式 89

一、电视剧的盈利模式 90

二、纪录片的盈利模式 92

三、节目的盈利模式 93

四、动画片的盈利模式 95

第四节　网络视听的盈利模式 97

一、网络视听平台的盈利模式 97

二、网络视听产品的盈利模式 105

第四章　影视市场调研与产品开发 110

第一节　影视市场调研 111

一、影视市场的调研方法 111

二、影视市场的调研分析 113

第二节　影视市场消费分析 129

一、影视市场的消费演变 129

二、影视消费的影响因素 136

第三节　影视产品开发 139

一、电影产品开发 140

二、电视产品开发 147

三、网络视听产品开发 153

第五章　影视产品的创作生产流程 159

第一节　电影产品的创作生产流程 160

一、前期筹备 160

二、拍摄实施 167

三、后期制作 172

四、审查 174

第二节　电视产品的创作生产流程 176

一、电视节目的创作生产流程 176

二、电视剧的创作生产流程 178

三、动画片的创作生产流程 183

四、纪录片的创作生产流程 184

第三节　网络视听产品的创作生产流程 186

一、网络剧的创作生产流程 186

二、网络电影的创作生产流程 192

三、网络综艺节目的创作生产流程 195

四、网络短视频的创作生产流程 198

五、音频类节目的创作生产流程 202

第六章　影视产品的创作生产管理 206

第一节　影视产品的创作生产进度管理 207

一、影视产品制作计划 207

二、影视产品生产进度控制 210

第二节　影视产品的质量管理 212

一、影视产品质量管理的相关概念 212

二、电影产品质量管控 212

三、电视产品质量管控 214

四、网络视听产品质量管控 217

第三节　影视产品的现场管理 219

一、现场管理 219

二、影视产品现场管理内容 222

第四节　影视产品的成本管理 226

一、成本管理概述 226

二、成本管理目标和原则 227

三、成本管理内容 229

四、成本管理需要注意的问题 232

第七章　影视产品的营销 235

第一节　影视产品的营销策略 236

一、营销组合理论的发展 236

二、电影产品的营销手段 239

三、电视产品的营销手段(以电视剧为例) 245

四、网络视听产品的营销手段 250

第二节　影视产品的宣传和发行 258

一、影视产品的宣传 259

二、影视产品的发行 264

参考文献 272