国际搜索引擎优化与营销

第1章搜索引擎营销概述1

1.1国际贸易新机遇1

1.1.1互联网跨境销售时代 1

1.1.2全球化的商业机遇3

1.2搜索引擎营销简介5

1.2.1搜索引擎营销价值5

1.2.2海外搜索引擎营销环境7

1.3搜索引擎的发展8

1.3.1搜索引擎营销原理8

1.3.2搜索引擎的起源、历史10

1.3.3海外搜索引擎介绍及现状11

1.3.4搜索引擎的发展趋势13

练习题13

答案14

第2章搜索引擎优化15

2.1搜索引擎优化概述15

2.1.1搜索引擎优化的意义15

2.1.2搜索引擎优化的原理16

2.2搜索引擎优化介绍18

2.2.1站内搜索引擎优化介绍18

2.2.2站外搜索引擎优化介绍24

2.2.3YouTube搜索引擎优化介绍27

2.2.4主流海外网站搭建平台介绍30

2.3搜索引擎优化常见误区32

2.3.1关键字堆砌32

2.3.2大量的垃圾外链32

2.3.3文章内容大多通过复制并粘贴得到332.3.4网站更新无规律33

2.3.5隐藏文本33

2.3.6建立桥页33

2.3.7网站内图片、Flash动画过多33

2.3.8黑帽法34

2.4案例 35

2.4.1某家具类销售品牌35

2.4.2某仿真模型销售商35

练习题36

答案37

第3章搜索引擎广告基础营销方式38

3.1Google搜索广告38

3.1.1为什么要做Google搜索广告38

3.1.2Google搜索广告原理39

3.1.3Google 广告政策48

3.1.4Google搜索广告账户的内容及基础操作55

3.2Google购物广告介绍65

3.2.1为什么要做Google购物广告65

3.2.2Google购物广告原理66

3.2.3Google购物广告政策70

3.2.4Google Merchant Center账户内容及基础操作72

3.2.5Google购物广告账户内容及基础操作81

练习题88

答案90

第4章搜索引擎广告扩展营销方式91

4.1Google展示广告92

4.1.1为什么要做Google展示广告92

4.1.2Google展示广告原理93

4.1.3Google展示广告政策96

4.1.4Google展示广告账户内容及基础操作1014.2Google再营销广告111

4.2.1为什么要做Google再营销广告111

4.2.2Google再营销广告原理112

4.2.3受众群体内容及基础操作114

4.2.4Google再营销广告账户内容及基础操作118

4.2.5搜索再营销119

4.2.6动态再营销121

4.3其他搜索引擎广告124

4.3.1为什么要做其他搜索引擎广告124

4.3.2其他搜索引擎广告原理125

4.3.3其他搜索引擎广告账户内容125

练习题125

答案126

第5章搜索引擎非付费营销策略及应用127

5.1寻找目标市场127

5.1.1如何寻找目标市场127

5.1.2如何制订搜索引擎优化营销策略134

5.2跨境搜索引擎优化策略136

5.2.1首页、类目、详情页等内容策略136

5.2.2海外多语言策略138

5.3案例146

练习题147

答案148

第6章搜索引擎付费广告策略及应用149

6.1广告投放策略制订149

6.1.1跨境B2B行业的营销策略制订149

6.1.2跨境B2C行业的营销策略制订153

6.2基于场景的广告应用156

6.2.1基于事件场景的广告应用157

6.2.2基于地区的广告应用1606.3搜索引擎付费广告与其他营销渠道的互动164

6.3.1搜索引擎付费广告与搜索引擎优化及新闻稿PR、维基百科164

6.3.2搜索引擎付费广告与SNS（FB、Twitter）169

6.3.3搜索引擎付费广告与EDM174

6.4案例181

6.4.1节日营销创意案例181

6.4.2全球推广案例182

6.4.3搜索广告与其他营销方式的联动182

6.4.4Gmail广告创意183

练习题185

答案186

第7章搜索引擎基础营销广告效果评估及优化187

7.1Google Ads转化跟踪与设置187

7.1.1为什么要进行转化跟踪187

7.1.2转化跟踪的原理188

7.1.3Google广告转化跟踪设置189

7.2Google搜索广告效果评估及优化196

7.2.1Google搜索广告主要报告与分析196

7.2.2Google搜索广告优化切入点与设置207

7.3Google购物广告效果评估及优化218

7.3.1Google购物广告账户的主要报告与分析218

7.3.2Google Merchant Center账户的主要报告与分析 219

7.3.3Google购物广告账户优化要点与设置221

7.3.4Feed优化及设置221

7.4案例226

7.4.1根据ROI调整出价226

7.4.2表现不佳关键字及广告优化步骤227

7.4.3购物广告Feed优化228

练习题230

答案232第8章搜索引擎扩展营销广告效果评估及优化233

8.1Google展示广告效果评估及优化233

8.1.1Google展示广告的主要报告与分析233

8.1.2Google展示广告优化点与设置237

8.2Google再营销广告效果评估及优化248

8.2.1Google再营销广告主要报告与分析248

8.2.2Google再营销广告优化的切入点与设置250

8.3案例253

8.3.1展示广告优化流程253

8.3.2再营销优化255

练习题257

答案259

第9章搜索引擎广告效果评估及优化高阶应用260

9.1基于数据的效果评估及广告优化261

9.1.1寻找数据关键点261

9.1.2象限法评估及优化应用263

9.1.3决策树评估及优化应用267

9.2基于广告目标的优化270

9.2.1品牌知晓目标271

9.2.2流量增长目标273

9.2.3以销售促进ROI为目标274

9.3案例277

9.3.1每天设置的预算都花不完，推广没有效果277

9.3.2有很多的展示了，但是没人点击，网站流量少277

9.3.3账户花费高，但是没有效果277

练习题277

答案278

第10章搜索引擎营销常用工具279

10.1Google Analytics27910.1.1Google Analytics概述279

10.1.2Google Analytics的基本设置 290

10.2Google Tag Manager299

10.2.1Google Tag Manager概述299

10.2.2Google Tag Manager基本设置300

10.3搜索引擎优化工具与插件306

10.3.1搜索引擎优化工具概述306

10.3.2搜索引擎优化插件概述311

练习题326

答案327