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品牌篇之动感地带(4)

品牌三藏 作者:刘峻松


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从“众口异辞”到“众口合一”其实并不远,近到我们只要迈出重要的两步。本章着重讲述实现品牌管理“众口合一”的第一步,从“知行如一”开始,塑造一脉相承的品牌同心圆。

“知行如一”,塑造品牌管理的同心圆,是品牌塑造成功与否的标志。同心圆包含了:

品牌核心价值之圆,代表元素:品牌核心内涵

品牌基本价值之圆,代表元素:产品、功能

品牌外在价值之圆,代表元素:品牌识别、广告、市场推广方式

布是由横、纵交错的线交织而成,线与线之间通过交叉而牢固。而这交叉不仅交织出牢固耐用的布,更曾支撑了一个古老悠长的农业社会。横、纵交错不仅于布,更如同经、纬,交错之间,确定了整个世界,这就是定位。品牌的横、纵、经、纬存在于哪里?答曰:存在于情、理之间。

很多人可以在纸上画出同心圆,但是很难有人在市场中画出品牌塑造的同心圆,而恒信做到了。案例:钻石宫殿

“知行如一”难,几乎每一步都需要审慎地权衡与把握。或有争议、或有认同,这需要品牌抉择者的睿智与眼光。

做一个人、一个品牌,首先了解自己的信仰、原则,明确目标与走向,才能在人生的品牌塑造中学会取舍;不会因一时的利益失去对自我的把握,不会因短暂的迷惑而失去核心的执著,需要执著。又不要太执著。塑造品牌同心圆,从进入角色、知行如一、执著于心开始……案例:从“社会与法”到“开封府”

品牌内部塑造,包含了更多的企业经营层面的内容,如:制度、业务流程、服务、生产、人力资源等,它是品牌塑造管理中的载体、是支撑品牌的躯干;如同一个人,衣着、服饰、装扮构成了人的外在表现,信仰、精神、品格构成了人的内在,而身体、躯干却支撑了整个人……案例:酷卡咖啡的内部品牌塑造。

如同,“众口合一”中提出的“猴四不”原则,在这里,如何塑造品牌的同心圆,塑造一脉相承的品牌同心圆,在于善用“加、减、乘、除”法之间。

加减法,一加一不等于二。不同属性内涵的元素相加,往往造就了一个传说中的“四不像”品牌。

乘除法,频率相同,振幅最大。案例:“华人世界最动人的七夕爱情故事”“嘉年华”。

综合案例:动感地带。


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