创新性组织中最典型的案例莫过于耐克公司了。耐克致力于不断开发新产品，它和其他几家运动鞋生产商已经完全改变了美国人对运动鞋的概念。其实，运动鞋最基本的功能就是用于运动，运动鞋本身毫无魅力可言，它们不过是对人们有用罢了，但是今天的年轻人对运动鞋的认识完全不同，运动鞋已经变成一种地位的象征。我们甚至数不清到底有多少个品牌的运动鞋，更不要说这些品牌的运动鞋又细分为多少个类别了。商品已经变成一种奢侈品，一双运动鞋的价格甚至高达200美元。我们并不打算对此做一番评价，说一双运动鞋的价值最多不会超过100美元。我们要说的是耐克开辟了一片别人没有发现的市场，唤起了这个国家年轻人的欲望，这些欲望在耐克以前的时代并不存在。创意专栏4 1低买的艺术10多年前，休·麦克马洪就意识到成人越来越喜欢万圣节了，于是他雕刻了一个精美的壁龛。他把自己的艺术才能和成千上万人在10月喜欢的一项工艺活动联系了起来 雕刻南瓜。要知道在南瓜上雕刻出各种各样的眼睛、鼻子和嘴巴后，南瓜的形象可远远不是一张让人恐怖的脸了。麦克马洪采用各种技法雕刻南瓜，在展出这些雕刻时，其突出部分的艺术效果让人觉得非常有趣。他把这一过程描述为 雕刻之光 。

当市场日趋成熟时，麦克马洪达到了低买的目的，创新了雕刻的手法。他在纽约一家旅馆展示南瓜雕刻，那是他检验自己创新思想市场潜力的开始。在被拒绝了大约20次后，他觉得自己江郎才尽。于是，他休息了一段时间，直到一个名叫Ichabod 的旅馆给了他第一笔订单。

麦克马洪已经把南瓜雕刻变成一个周期性的商业市场，他把南瓜雕刻成猫、猫头鹰、大象、老虎、火鸡以及其他各种各样的动物，还在南瓜上以自然风景为题材来雕刻。他还把南瓜雕刻成各种人物，如罗纳德·里根，查尔斯王子，戴安娜王妃，埃尔维斯·普雷斯里，威廉·纳尔逊，萨朗韦斯特·斯通，美国印第安人等。他的南瓜雕刻被特约刊登在《纽约时代》、《生活》、《人民》等杂志上，还曾在白宫展出过，无数家宾馆、俱乐部也都展出过他的作品。他被评为米开朗其罗南瓜雕刻艺术家，名闻遐迩。在短期失利时，长线投资的收益最终也能够抵消短期的损失，麦克马洪就是实现低买高卖的最好案例。创造力就是一种新兴的状态，不会读书不会认字的文盲也能有创新能力。

低买高卖是一种生活方式

我们对于低买高卖的第二点理解是，低买高卖是一种生活方式，一种对待生活的态度。一些人选择创新性的生活，另一些人选择遵循常规的生活。

你可以选择随大流，也可以选择按自己的方式来生活。乔丹·莫瑟（Jordan Mozer）表达其独特想象力的方式就是建筑设计，他把自己的建筑设计风格界定为 超现实主义 ，与 线性的、理性化的 设计方法形成对比。1990年以后，他一直专注于饭店的内部设计，他把自己的饭店设计风格描述为 活灵活现的 和 流动的 。在当时著名的纽约设计师看来： 大部分饭店还是喜欢柔和的风格 。但莫瑟还是坚持自己的风格，他说： 我就是一个赌徒，雄心勃勃，也很固执，我不害怕一周工作80个小时去做我喜欢的设计。

当然，在股票市场上也可以做类似的选择。很多人不是独立思考后做出买卖股票的判断，而是听从股票专家的意见。但有些专家的意见常常很不明确。他们屏息静气收听投资新闻的报道以及最新的股市推荐意见： 买Twiddlekins。 多么令人激动啊 一个赚大钱的机会！可是还有一个问题没有解决，成千上万的人都听到了这个新闻报道，他们都得到了去买Twiddlekins的建议。除非某个人拥有该国最快的邮政服务，否则等到他拿到订单时，因为大家一窝蜂地都去买Twiddlekins股票，它的价格已经飙升。这时要想以较低的价格购买Twiddlekins的股票已经不可能了。最坏的情形是Twiddlekins股票价格没有任何原因的一顿疯长，但那些较为聪明的投资者常常能预料到这一情况的出现，因此也就没有任何理由再去购买Twiddlekins的股票。要是已经购买了该公司股票的，这时也应该迅速卖出。于是，这些明智的投资者把他们持有的Twiddlekins的股票抛售了，这时该股票的价格已下跌。那些刚刚认购Twiddlekins股票的人开始变得恐慌，不久之后Twiddlekins股票的价格甚至比他们购买时更低了。投资中的从众现象为说明任一领域中的从众心理提供了一个很好的典范。