这次修订再版，我让主线更加突出。其主旨是：传媒业是跨国本土化产业，媒体必须在服务当地与中国发展中实现自身的迅速发展。而中国发展=中国现代化，21世纪中叶基本实现现代化，这已成为国家目标；如果没有意外，到21世纪末，将是中国全面实现现代化。中华民族几代人的追求和梦想，泥水里滚过、血水里趟过、盐水里煮过，从一袭青衫到五星红旗行走在茫茫太空，终于到了最后100年的加速冲刺阶段。整个21世纪，没有比现代化更大的时代主题了！重点修订的一章就改为：“与现代化中国一起成长！”——有了这个大目标，境界就从容高华起来，无需在竞争对手逼来时头发乱了……正是这个原因，普遍关注的传统媒体与新媒体的竞争，我只作为副线，你要跳出问题才能看清问题，尤其要看到比问题重要得多的机会。同样是这个原因，机会抓住了，自身强大了，竞争对手其奈我何？不要“亡国论”，也不要“速胜论”，要准备打“持久战”。主线、副线于此汇集。

米兰·昆德拉说：书是一个暗号，一些人靠这样的暗号从茫茫人海中认出对方。既然修订再版，就把暗号说明，本书是为这些人写的——他不相信传统媒体死期将至，认为其还要在中国现代化进程中大显身手；他不相信传统媒体的出路只有单行道，比如数字化、比如媒介融合，而是愿意向多种可能性敞开，准备好多种竞争工具，以便对付不同对手的挑战并抓住转瞬即逝的机会。这些人，是本书的核心读者。因而，本书也与“媒介融合论”、“报纸消亡论”等书区别开来。

对读者我说了什么？避开人说他说的“数字化”或“媒介融合”，总得说些“要做”的事。仍是我在“第一版序”中说的，本书讨论的是今后10年中国传媒业必定会面临的主要挑战，为此需要准备多种工具——如果你手里只有把锤子，你看任何事物都是钉子。再揭开个小秘密，当时想的是这书能够有10年的生命，我就很满足了。为什么10年？我不是个追风筝的人，我与新闻界最“潮”的热点有意识保持了距离，我更喜欢拉大时空跨度来思考。这就决定了本书不会大红大紫，不会得“最受欢迎畅销奖”。反过来焉知非福，不追风筝不赶潮，不in的，也不担心out。

现在修订再版，我对10年与否也不再执著，云在青天水在瓶，何必斤斤计较什么形态？我高兴的是，本书的某些论述已成为业界实践。比如“发展报道”，请读者做个小实验，马上在网上搜索，看它今天如何，连《国家发展报道》杂志都创刊了。又比如“机关报与都市报的对接”，那些要办“都市党报”或“新型城市党报”或“主流都市报”的，总能找到“对接”的痕迹。据最新消息，中国优先开发三个特大城市群，重点发展八个大城市群，那么，本书期待的“大而全综合性都市日报”——会跨省出现吗？

保罗·莱文森说：“在科学界和社会科学界，判断一个人思想正确与否的最可靠的办法，就是衡量其预言是否准确。”我不想用这话为自己贴金，因为我不认为自己在预言。作为选择新闻研究为业的一名研究者，虽然薪水微薄，但我的职责是阅读、观察和思考，选择已经存在的现象，构建为概念和命题，从潜在的发展指出趋势，以直截了当而负责任的论述，对新闻界提出一些建议。当其被采用，我很快乐；想到这建议写成书还能卖钱，我就加倍快乐！——将身直上孤峰顶，月下披云啸一声！山鸣谷应，风起水涌……

特别要感谢带来这快乐的本书的责任编辑吴颖华女士。这本书就是她逼出来的。她通过电子邮件来约稿，随后有多次交流，明媚的笑声以坚定的意志为后盾，既维护出版社利益又擅与作者沟通。大到全书篇章结构的调整，小到引文出处或表述方式，她又是电话又是短信又是电子邮件，以专业的娴熟加女性的灵思，为本书增色添香不少。遇上这样的好编辑真是几世修来！

有这样的编辑，有这些读者，我不认真修订未免太不“惜福”。遂删去4万字，补充4万余字，删掉过时例子或论点，充实前面说的主线与副线。还有修改表达的语气、色彩与节奏，我希望读者听到一个有个性签名的人在说话，夹杂山光水影和轻松自如的咳嗽声，时而锋芒毕露，时而低声细语或暗自发笑……投我以琼琚，报之以琼瑶；投我以白眼，报之以傻笑……说到笑，想起一个笑话，就用它结束：

歌唱家一曲唱完，听众要求他再唱一遍；唱完，听众又要求他再唱一遍……接连几次歌唱家受不了了：这样下去几时才是个头啊！——听众说：直到唱准了为止！

那个歌唱家就是我！