本书代表论点

1．发展报道

发展报道即中国现代化报道。现代化六大领域：经济、政治、文化、社会、环境与人。横向看，发展报道一分为六，细分为：经济发展报道、政治发展报道、文化发展报道、社会发展报道、环境发展报道、人的发展报道。纵向看，不同阶段有不同发展重点，21世纪第二个10年，重点是按各地的新时刻表“建成”全面小康社会的报道；前50年，重点是各地基本实现现代化的报道；后50年，重点是全面实现现代化的报道。发展报道是21世纪最重要的主流新闻。

2．新闻现代化

中国现代化必然要求新闻现代化，这是时势造英雄。反过来，英雄也造时势！新闻报道的基本元素是“选事实、做文本、使共享”，它三重“再生产”发展，把时代急需解决的问题凸显在探照灯下，把个别人和事通过报道转化成公共资源。新闻不仅“记录历史”，更在“生产现实”，它积极建构现实“应该是什么”，推动历史的形成。

3．新媒体是小众媒体

传统媒体是大众媒体，新媒体是小众媒体。用户从事个性化搜索、圈子化交流、手工化生产，三层叠加遂使新媒体成为小众媒体。从Web 1.0到Web 2.0，越来越凸显小众媒体的本质或趋势。

4．媒介融合非趋势、非主流

追求大众媒体与小众媒体融合，犹如把显微镜与望远镜相融合。环视世界，新老媒体的融合主流是失败。手机报等融合媒介会成功，但不会成为主流。主流是新老媒体各走各的路，各自发挥服务大众与服务小众的特长，手机报等融合媒介现在是、将来也是边缘产品。

5．三维竞争

媒体竞争，常常被理解为“两军厮杀”，这不对！媒体竞争是“三维竞争”，经常需要考虑三个维度：如何满足受众；如何胜过竞争对手；如何增强自身实力与特色。受众、对手、自身，三点连成一个“战略三角”。赢得竞争优势的关键，是把三维贯通：发挥自身特长，比竞争对手更好地满足受众。死盯“两军”而忽略另两个维度，那是“竞争近视”。

6．非核心竞争力

有核心竞争力，就有非核心竞争力！核心竞争力带来无法模仿、不可复制的竞争优势；非核心竞争力造成的竞争优势则是能够模仿、可以复制的。因而，媒体的正确策略就是：一方面打造自己的核心竞争力，让竞争对手无法模仿和复制；另一方面尽可能地模仿和复制别人的竞争优势，比竞争对手学得更快。具体有三：复制内部；复制竞争对手；复制行业内外。