精彩章节

1.3关于传媒生态

说过媒体，说过受众，现在要把它们联系到环境中，从整体来看传媒生态。

法则八：在替代品最弱处竞争

近10年传媒生态的最大变化，非新媒体兴起莫属。2004年以来，传统媒体——首先是报业的未来成为不断讨论的话题。“冬天论”、“消亡论”，还有消亡的时间表纷纷出笼，争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体。

当然，部分替代无可避免，新媒体总会拉走一批受众，分歧的实质是能否完全替代。我从一个新角度看完全替代之不可能，关键是传统媒体是大众媒体，新媒体是小众媒体。后者一开始就是着眼于小众，最初也是最基本的网络运用是电子邮件、论坛、聊天室、个人主页、文件传输……新媒体进入了一个传统媒体没有注意也几乎无法涉足的细分市场。

随后，传统媒体就满腔热情追求“融合”了，纷纷上网“晒”自己的内容——或者自办网站；或者免费送给商业网站。1999年《辽沈晚报》与新浪签订合作协议，要求后者必须以24小时滚动的方式，在第一时间把自己的新闻上网，不要钱，只要注明报纸名称就行；或者以极低的价格成交，当时搜狐网的新闻主管说，一年3万元人民币就是合作者里较多的了…… 一年？所有编辑记者的心血！3万元？！——欲哭无泪！

只说这融合的结果，实际“养大”了竞争对手。读到李幸先生一段话：“其实融合是互联网媒体的事，他们才要融合文字、图片、声音与影像；传统媒体讲融合，就把自己融到互联网里去了。” ——恍然大悟！以前怎么没有这样想过呢？传统媒体是不是中了新媒体的“招”呢？蓬门今始为君开，请客容易送客难……新媒体兵不血刃就进入了传统媒体的核心市场，成为“貌似”的大众媒体——现在普遍说法是新媒体既是大众媒体又是小众媒体，既能“一对多”又能“一对一”地传播。但我们认真想一下，那些“一对多”的大众传播内容，究竟是“谁”创造的？如果把传统媒体“创造”的内容全部拿下，新媒体还有“大众”吗？——现在说这些当然事后诸葛亮了，过去的已经过去，是好是坏，认命了，关键是今后怎么过？