今后怎么过有些是操作性的，如关于“网上支付墙”的种种尝试。而网上收费之艰难、之无策，更反证传统媒体追求融合是“成功得真失败”，上网对自己的贡献之一，就是害苦了自己！不忍心多说，还是贡献点理念吧。关键是认清新媒体是小众媒体。

且不说其“大众”内容基本是传统媒体供应的，只说新媒体自身的几大运用。首先是个性化搜索。搜索取决于兴趣，还取决于有多少时间、在一天中的哪个时段、以及希望获得多少信息、当时的心情等，直言之，搜索根植于个体差异。其次是圈子化交流。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。社交网站如QQ校友录、人人网（原校内网），就是一个个学生圈子。2010年10月的豆瓣社区，有4531万网民，19万个用户自建的兴趣小组——238人／每组。再考虑那些临时小众，如BBS的话题与跟帖；固定小众，如网易社区、讨论版、QQ群、博主及其追随者……更可看清什么是小众甚至微众的圈子化交流。最后是手工化生产。与工业化、组织化生产相对的手工制造。所谓Web 2.0，就是用户“自产”内容的蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手……近几年又兴起微博，手工生产的门槛不断降低。从Web 1.0到Web 2.0，越来越显出手工化生产的草根狂欢。而这三层：个性化搜索、圈子化交流、手工化生产的叠加，也使新媒体愈来愈凸显小众媒体的本质或趋势。

正是小众特征形成了新媒体的强势。其中既有传播原因：它把传播实践中早就存在的细分受众推向了极致；更有社会原因：利益多元化、社会民主化、个人表现欲有了技术可能等。而后者正在本书要在传媒生态中讨论新媒体的理由，要看清健康社会总是永恒的双向运动：一边分殊化（分众化、分散化、去中心化），一边中心化，两者永远在同时进行。而越是分殊化，就越要重建或强化中心化。只说中国，一心一意谋发展、全面建成小康社会、凝聚共识、舆论导向、主旋律等，都是强化中心化的努力。

放入“社会双向运动”的背景，新媒体的强势恰恰成弱点。只引中外两段话。一是香港作家林夕：“讨论区、聊天室……仿佛逢青必愤，看十段留言与百段没有任何分别，写的看的都两败俱伤，浪费生命。”二是全球最大独立公关公司——爱德曼公关公司总裁兼首席执行官理查德·埃德尔曼：“在媒体技术爆炸的时代，除了每个人自己坚持的‘真理’外，不会再有真理了。” ——新媒体的强势又成为弱点。

看清新媒体的特征和弱点，它就绝不可能完全替代传统媒体。传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作之中，但现在说合作已经太多，看看铺天盖地的论“媒介融合”吧，合作过度了，我要强调竞争。竞争就要“避实击虚”，但攻击一般弱点没用！要瞄准强势中的弱点，弱点是强势的孪生体，是其强大力量的固有部分。对其的攻击是无法正面反击的，一旦正面反击，就会削弱其强势。 那么，传统媒体就要在替代品最弱处竞争，即选择最佳战场作战，那是竞争对手准备不足、热情不足而又有报复障碍的战场。直言之，新媒体占据分殊化，传统媒体更要加强中心化，从众声喧哗到凝聚焦点——凝聚一心一意谋发展、加快中国现代化的共识。

法则九：传媒业是跨国本土化产业