莫道君行迟，更有迟行人！最近的是2010年3月24日，日本青少年友好使者代表团媒体分团访问《重庆晨报》，最让他们好奇的是，晨报办起“重庆晨网”这个网站——“这不会削弱报纸的影响力么？”这媒体分团的成员来自《读卖新闻》、日本每日新闻社、TBS电视台、朝日电视台、产经新闻等30多家日本媒体，都是部门骨干或负责人，内行看门道，一眼就看出了“命门”！日本客人介绍：日本网站不能随便转载报纸的稿件，有很高的门槛，报纸一般也不会主动涉足网络媒体。晨报主人回答：纸媒办网络，不仅不会让读者流失，还能扩大报纸的受众…… 还是20年前美国报纸的思路！

新媒体是小众媒体

放眼世界，新老媒体的融合主流是失败——少数成功的个案也有，但你不能从轶事去找通则。通则是什么？里斯说网络是主动媒体，电视是被动媒体。我再推进一步：传统媒体是大众媒体，新媒体是小众媒体。前者众所周知，只需论述后者。因用户从事个性化搜索、圈子化交流、手工化生产，三层叠加遂使新媒体成为小众媒体。

个性化搜索。搜索取决于兴趣，还取决于有多少时间、在一天中的哪个时段，以及当时的心情、希望获得多少信息等，直言之，搜索根植于个体差异。尼葛洛庞帝曾设想报业公司办“我的日报”，有了搜索引擎，再也不需要，把每天的搜索汇总，就是“我的日报”。也没有任何报社办得起小众细到“一个人”的“我的日报”。有人说数字化报业要先办网、后办报，或者干脆脱离纸媒转成电子报，似乎没想过电子报不是与纸媒，而是与网络搜索的——还是免费的“我的日报”面对面竞争，结局恐怕不大妙。

圈子化交流。网络中惊喜不断，当谷歌访问量超越传统门户网站，人们说搜索是网络的核心；当2010年3月facebook的访问量超越谷歌，人们又说社交是网络的核心。两个核心不可能都对，却可能都错——就是一个也不对！真正的核心是背后的小众。搜索小到“我”，社交小到“圈子”。只看facebook的中国版，QQ校友录、人人网（原校内网），不就是一个个学生圈子么？而以书评、影评、乐评为主题的豆瓣社区，在我写此节的2010年6月，覆盖542个城市的4048万网民，有16万个用户自建的兴趣小组——平均每个小组253人，这不是小圈子交流又是什么？再考虑那些临时小众，如BBS的话题与跟帖；固定小众，如网易社区、讨论版、QQ群、博主及其追随者……更可看清什么是小众甚至微众的圈子化交流。

手工化生产。与工业化、组织化生产相对的手工制造。远在Web 2.0之前，甚至在1998年新浪、搜狐携海外资金进入国内之前，网上最热闹的地方是个人主页，那些把个人趣味和爱好做成“手工”产品的人，推动了网络的普及。到Web 2.0，用户“自产”内容更是蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手……近几年又兴起微博，手工生产的门槛不断降低，唠唠叨叨、其乐滔滔。有人说微博的出现是里程碑，标志个人互联网时代的到来。“里程碑”这个词也用滥了，总不好走几步就竖一块里程碑吧！但拉长时段看，从Web 1.0到Web 2.0，从个人主页→博客→微博，倒是越来越显出手工化生产的草根狂欢。

以上分析新媒体的几大进展：搜索、社交与微博，从一个侧面看出其发展，愈来愈凸显小众媒体的本质或趋势。这趋势就揭示出媒介融合的根本难题——系统对其他课题的低效性。按日本学者增成隆士的阐释：系统存在的意义就在它对某个确定主题有效，“可是，某个事物为某个确定的任务而被构成为系统，那么它的系统的特性越强，则必然对于其他别的课题越是低效的，甚至会成为它们的障碍。”显微镜是高度系统化的，但愈好的显微镜，观测天体愈没用，反而不如肉眼！ 那么，小众媒体与大众媒体融合，是要把显微镜与望远镜相融合吗？