乐高头脑风暴系列机器人是乐高公司第三大群体创造的尝试。消费者可以用熟悉的乐高积木制作机器人。头脑风暴1.0于1998年问世，以微型计算机和按扣式红外线传感器为特点。用户可以将自己的电脑当做沙盒，编写计算机代码，并将所有代码拼凑在一起，制作出机器人，其过程就像搭乐高积木一样。令公司不可思议的是，头脑风暴系列让千千万万的成年人重新回到了童年，头脑风暴的用户中有一半都是成年人。同时，独立网站迅速涌现，让爱好者们分享经验，制作出不同种类的机器人，比如分拣机机器人、防盗警报机器人、陆虎机器人等。久而久之，头脑风暴的爱好者开始用高级程序设计软件进行试验，这些软件均由其他公司提供，比如美国国家半导体公司。为了保持这些软件使用者的兴趣，国家半导体公司将其制作机器人的工序展示出来作为回馈。这样，一个完整的生态系统建立起来。

乐高将其设计开放，邀请乐高迷们参与程序编写，共同设计头脑风暴的用户界面。2006年秋天，乐高推出“头脑风暴2.0 NXT”，拥有可编程的“智能砖”，以及新的移动触摸功能，还有一系列新的传感器，如陀螺仪、加速器等。NXT拥有一个名叫“虚拟仪器”的程序设计界面，该界面由乐高公司和一些乐高爱好者共同开发，其中很多乐高迷都拥有机器人学的高级学位。乐高的大批申请人中有很多已经为头脑风暴专门撰写博客，公司从中挑选出几个机器人爱好者，让他们接触到公司的内部信息，鼓励他们发表对NXT的印象。乐高也创立了留言板，供用户讨论新产品的使用体验，同时也鼓励用户将自己的创造发明拍成照片，上传到网站与大家分享。从那开始，乐高公司与顾客社区的接触不再限于产品的设计、开发和营销过程，公司还鼓励社区超越乐高的掌控，发挥比扩展公司的开发资源更大的作用：他们代表着一种全新的人力资源，与公司员工创造性地联系在一起，组成新的竞争力基础。