石岩有一个概念叫“核策划”。所谓“核策划”就是用独一无二、无法抄袭和模仿的公关设计引爆市场，使之产生核弹爆炸的新闻效应，为产品的市场攻势推波助澜。石岩是一个公关策划高手，他能够根据企业或产品的特点，因地制宜，巧妙借势，公关招法花样百出。在此仅撷取两例以飨读者。

宁波慈溪有一个叫新海牌的打火机，外销一年7个多亿人民币，内销却屡遭败绩，他们找到了石岩。石岩说，“新海”打火机在做内销时一定要改一个名，做一个副品牌，新海打火机是“大海”，打火机是“火”，中国人认为水火不相容，打火机怎能把海煮干呢？这是自取其灭！而在易经文化中又说木能生火、火能生金，所以“钻木取火”的名字可以折射出传统文化的内涵。这个企业的老总说我们是请了专业的大师看的，都说这个牌子好。石岩说，你不能听他们的，他们都是江湖术士，是用八卦算出来的，而我提出的新品牌，是从是否赢利的角度来考虑的。

那么，石岩是怎么考虑的呢？这个企业一楼有一个打火机的博物馆，里面第一个打火机是用一根线和棍连起来的，一拽就打火，也就是传说中的“钻木取火”，石岩说：“你的打火机应该叫‘钻木牌’，‘钻木’这两个字都和火有关系，一听就会让人产生联想，消费者会认为这个企业很有文化。”这是从品牌名上的考虑。有了好名字，如何打开市场，石岩又提出了相关的建议。他建议常规广告不要打，而是去做大型的公关活动。公关活动怎么做呢？石岩为他们设计了一个爆炸性的核公关策划。

石岩说，近几年与点火有关系的只有两件事，第一件是神舟六号发射成功，但这绝对不是打火机点燃的。第二件事，就是中华民族渴望的奥运会火炬点燃。那个火炬将昼夜燃烧13天，而火炬其实就是一个打火机的放大，它的构造和打火机是一样的。石岩建议赞助奥运点火仪式。当时，2008年的奥运点火仪式还在征集。石岩说，我们中华民族取火的最原始方式就是钻木取火，如果用钻木取火的形式点燃奥运火炬，点着之后用中华民族四大发明中的火药制成的中国独有的鞭炮进行连接，一连串喜庆的鞭炮一直连接到火炬上面，既能体现中华民族古老的传统文化，又能体现喜庆的意义。如果企业实施这样一种方案，企业可在奥运前后三年不用再花一分钱做广告，就可以形成巨大的品牌效益。企业在接受采访或参加电视论坛时，只需向记者们介绍一下奥运会开幕式打火机是怎么做的就会产生核弹爆炸一样的新闻效应。

对于一个打火机企业来说，把打火机跟奥运火炬相联系绝对算得上是一个高明的公关设计；而对一个生产钢笔的企业来说，把钢笔送给诺贝尔文学奖得主更是一个好点子。

第二届国际营销节大会上，一个卖钢笔的企业获得了策划奖项。原因是钢笔在2004年跟着神舟五号在太空上飞了一圈，一支18K镀金的钢笔卖到15万元一支。奖是获了，但是钢笔却没卖一支。这个企业总共投资了300万元，公关费用就花了200万元。故事虽然编完了，但讲故事的钱却没了。这个企业找到石岩的时候，石岩觉得很诧异，难道钢笔在神舟五号上飞一圈再回来，我们就不用手写字了吗？钢笔跟着神舟五号飞，这是一种炒作和公关，但策划公关与产品的关系不正确。

石岩的策划是，通过中国文联邀请当年获得诺贝尔世界文学奖的奥地利女作家艾尔芙蕾德·耶利内克到中国旅游。耶利内克不是因获得诺贝尔文学奖而知名，而是由于拒领诺贝尔文学奖而家喻户晓。石岩建议广告文案可以这样写：

诺贝尔文学奖获得者奥地利女作家艾尔芙蕾德·耶利内克，因拒领诺贝尔文学奖而成名。可是今天她到北京来却不拒绝某某工厂赠送的钢笔一支。因为电脑写作只是近一两年的事情，奥地利女作家艾尔芙蕾德·耶利内克从孩提时代起一直用钢笔书写了她整个文学生命，钢笔是她文学生命的缩写和标志，难怪她不会拒绝中国某某企业送的某某牌钢笔。

“卖钢笔”是这个钢笔企业的最终目的，“钢笔随神舟五号在太空旅行”是策略杠杆，但是这个杠杆支点离目标太远。实际上，只要找准关系，10万块钱就能把故事编好，而无须浪费200万。钢笔是用来写字的，而作家写字最多，这就是关系。而在2004年该企业进行公关策划的时候，在作家中谁最有名呢？无疑是当年获诺贝尔文学奖的作家最有名。请耶利内克不是因为她获奖有名，而是因为她拒绝领奖而引起全社会的议论。如果把这位女作家以中国作家协会的名义请到中国旅游，当她到长城的时候，就可以赠送她一支钢笔，她说一声THANK YOU，照张照片，这个策划就宣告结束了。第二天，网上网下、国内国外都会出现一系列的新闻反应：“一位拒领诺贝尔文学奖的西班牙女作家却不拒绝中国某某企业送的某某品牌钢笔一支，因为电脑写作是近几年的事情，早在这个伟大的女作家孩提时代，天天伴随她挑灯写作的是那管钢笔，是她文学生命的写照，是她文学生命成功的里程碑，所以，她不会拒绝。”对于这样的新闻，国内媒体都会跟风报道，因为中国媒体最愿意报道的就是这些能够给中国人提气的事。类似的媒介传播，不用推动，媒体就会翻天覆地地炒。整个新闻炒作用不了20万元，后面的新闻不用花一分钱，就会广泛地自然传播。

石岩认为，策划一个成功的“核策划”案例，前提是产品与策划之间的关系一定要把握准确。“钢笔”与“神舟五号”没有太大的关系，而“钢笔”与“诺贝尔文学奖获得者”之间的关系则要大得多。把钢笔送给诺贝尔文学奖得主的效果要比用300万元编一个“跟随神舟五号太空飞行”的故事强得多，而且推广这个新闻故事一分钱不花就能自然传播。