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这就是为什么我们会出现在这里，这就是为什么你正在阅读本书，因为你决心把那些没用的丢进垃圾堆，并学点真实、合理的方法来利用社会化媒体赚钱。

如果你想利用社会化媒体提高销售业绩和收入，重建你对社会化媒体的思考方式是个很好的开端。通过将社会化媒体放入一定的背景下，你就能够将它变成所需要的形态来服务于你的业务。这样做最好的方式，也许就是回顾一下历史上的相似事件。

或许很难相信，20世纪初收音机第一次面世的时候，人们被这个新概念给弄糊涂了。《每日新闻报》的头条这样写道：“收音机使人们感到困惑，许多人开始回家打马蹄铁。”

好吧，报纸头条并没有那么说。但是你明白的。人们发现收音机十分令人费解。为什么？因为它是一个新范式（用来指人们以前从没见过的事情的怪词）。

遇到新事物的时候（例如收音机、电视或者社会化媒体），人们总是会感觉到威胁和恐惧。20世纪早期，当人们第一次见到收音机的时候，或许做出了如下关于收音机的评论：

它有一堆看起来令人生畏的旋钮和按钮。

它需要用电，那会杀了我的。

它有时候会发出刺耳的哧哧哧的声音，真是难听得要命。