定 价:¥39.00
作 者: | 钟书平,刘庆振 |
出版社: | 中国传媒大学出版社 |
丛编项: | |
标 签: | 暂缺 |
ISBN: | 9787565728501 | 出版时间: | 2021-01-01 | 包装: | |
开本: | 16开 | 页数: | 字数: |
目录:
第一章 理解广告与计算广告/1
第一节 初识计算广告/1
第二节 大众媒体时代的广告思想简史/9
第二章 从互联网广告到计算广告/18
第一节 互联网广告的最大优势 /18
第二节 从"算计"到"计算"/ 23
第三节 定义计算广告/ 30
第三章 程序化购买 / 36
第一节 什么是程序化交易 /36
第二节 程序化交易模式的演进/38
第三节 程序化交易的主要参与方/41
第四节 程序化广告交易模式/47
第四章 程序化创意 / 53
第一节 什么是程序化创意 /53
第二节 程序化创意流程 /58
第三节 程序化创意案例 / 62
第五章 计算广告与数据 /67
第一节 数据的作用与类型/67
第二节 数据的来源与采集 /72
第三节 数据的挖掘与处理 /78
第六章 用户画像与精准定向/83
第一节 用户画像 /83
第二节 精准定向 /92
第七章 计算广告技术与算法/101
第一节 搜索引擎广告 /10l
第二节 朋友圈信息流广告/105
第三节 电商推荐系统 /111
第四节 抖音广告 /116
第八章 数据安全、伦理与法规/121
第一节 用户隐私 /121
第二节 数据函像与价格歧视/125
第三节 数据安全与立法 /130
第九章 计算广告发展趋势 / 136
第一节 拥抱智能媒体时代 /136
第二节 计算广告的未来 /140
第三节 5G之后,广告即服务 /146